在美好风景中尝遍地道美食，王老吉果然“会玩儿”！

品牌单纯靠产品本身带来的价值远远不够，更需要跟消费者建立情感链接。刚刚过去的五一小长假，王老吉专门为大家制定的旅游路线备受好评，跟着王老吉走，邂逅景点巷子转角里的春光，看，春光甚好，万物可爱！

第一站：云南。等风来，不如追风去。三五好友相伴，奔赴疾驰南下的旅行列车。在大理的巷子头，食一碗云南小锅米线，饮一罐王老吉，用美景与美食开启一趟治愈之旅吧！第二站：长沙。总要去一趟收藏夹里的远方吧，说了N年的长沙之旅终于兑现。看湘江对岸的橘子洲，吃太平老街的美食，嘬口火辣辣的小龙虾，再喝罐冰镇王老吉，快乐就是这么简单！第三站：江门。如果要增加一个旅行清单，那行走在江门的复古骑楼里，就是其一。沉浸式打卡复古韵味的老街，到三十三墟街探寻“京海”踪迹，吃一碗猪脚面，互碰一罐王老吉，感受慢节奏的老城，幸福感直接拉满！按照王老吉规划的路线开启旅行，踏遍山川湖海，在美好的风景中尝遍地道美食，吃好喝好没烦恼，尽情享受无忧无虑的小时光！

值得一提的是，除了常规红罐凉茶，王老吉还拥有无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶、山茶花风味凉茶等细分凉茶单品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等品类，其中，山茶花风味凉茶以及荔小吉等新品获得了消费者的认可。当下新生代消费者对于各种新口味、新口感接受度极高，王老吉已然成为了市民出游的必备好物。由此可见，在品牌营销过程当中,王老吉希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。

一次又一次的成功出圈，让大家都赞叹王老吉凉茶是“营销鬼才”，但从某种程度上来说，王老吉凉茶更是“品牌运作高手”。因为无论是玩法创新还是价值赋能，王老吉始终在以产品硬实力为托底，追求着品效合一的营销闭环，同时以品牌“吉文化”为中心，在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。而在这个过程中，王老吉亦完成了从功能属性到品牌文化的资产沉淀。高端品牌卖文化，这才是巨大的品牌复利。

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