热度锐减！“羊了个羊”又成“月抛款”休闲小游戏主业卖广告难走远

为北京队而战，我就不信我过不了关在一系列复杂的情绪和奇怪的原因下，羊换羊最近成了一种新的社会货币

虽然疫情期间流行休闲游戏，也是群众打发无聊时光的重要手段，但每一个流行的小游戏都是昙花一现行业分析师张书乐在接受《华夏时报》采访时表示，休闲游戏的类型这些年来没有太大变化没有创新就没有增量市场，他们在游戏行业还是非主流

火和短暂的生命

最初几天我很着迷闲着没事就玩一直玩到晚上睁不开眼睛我一直想通过第二关过不去的时候就一直想玩，但至今也没通关《一只羊有一只羊》玩家王女士告诉《华夏时报》记者

马女士也告诉记者，上下班路上太无聊了只是玩‘羊换羊’打发时间的好时机，但每次都卡在最后几步，看广告，用复活工具都过不去

最近一款名为通关率不到0.1%的堆叠消除游戏爆了在关卡设置上，第一关极其简单，第二关难度迅速提升，从而激起玩家的通关欲望同时结合各省排名，好友排名，通过转发获得复活的机会迅速扩散，通过广告等形式获得收入

据记者了解，除了无法通过社交平台的吐槽玩家，《放羊换羊》还依靠短视频平台的分发，大量主播在Tik Tok直播《放羊换羊》的游戏解说。

《羊换羊》之所以吸引众多玩家，张书乐认为主要原因在于玩游戏的体验差异就算这个规定动作淘汰三次，也要有意想不到的惊喜，比如0.1%的通过率

不过王女士告诉记者，目前我已经不玩‘羊换羊’了反正过不了第二关吸引力消失了，再玩也是浪费时间

如今羊换羊的高仿游戏开始出现，比如羊换羊，一方面证明了羊换羊的火爆，同时也驱散了羊换羊的热度。

张书乐告诉记者，休闲小游戏从类型上来说有持续的人气，但个别游戏容易审美疲劳，只是赚快钱。

要测试的赚钱能力

因为超级休闲游戏的流行来的快去的也快，这就意味着这些游戏的赚钱能力差。

张书乐告诉记者，休闲游戏主要靠广告盈利，如果有版号，可以开放内购但由于生命周期问题，大部分休闲游戏不会申请版号，自然主流是广告收入

据记者了解，虽然不能和竞技游戏相提并论，赚钱能力也有待考验，但休闲游戏的市场正在扩大。

伽马数据发布的《2022休闲游戏发展报告》显示，中国休闲游戏市场规模从2018年的210亿元增长到300多亿元受新冠肺炎疫情影响，2022年中国休闲游戏市场规模将出现波动预计2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元

日前，国家新闻出版总署公布了今年第五批国产网络游戏的版号这次共有73款游戏获得版号该版号发布仍以国产手游为主，31款游戏特别标注移动—休闲益智，休闲益智手游占比超过40%

但是，休闲游戏也是以广告为主要赚钱手段上述报告显示，广告实现收入占比超过75%，预计2022年休闲游戏广告实现收入超过260亿元也是因为过于依赖广告，近六成玩家观看广告的意愿降低

太平洋证券分析师倪爽认为，在购买成本增加，广告变现难度加大的内生环境压力下，是休闲游戏行业加速转型的时候了短期内，一些依靠广告变现的小游戏厂商会因为无法获取版号而失去业务能力，这使得供给端更加集中在头部休闲游戏厂商

从长远来看，环境越趋严格的最终结果，更有可能迫使头部休闲游戏厂商深挖休闲游戏新玩法，使其向中端，高品质产品方向进化，从而延长产品生命周期，拓宽变现渠道，缩小与海外其他T1游戏国家的差距倪爽也说了

据记者了解，超休闲游戏主要是趣味性强，简单易用，容易受到玩家的青睐这次的《一只羊有一只羊》以高难度著称会不会改变休闲游戏的研发思路这种高难度的玩法，用一个新鲜的招数，全世界都吃不完，但这个脑洞可以为游戏设计者开辟更多异想天开的脑洞张书乐认为

倪爽表示，最近几年来越来越多的休闲游戏涉足电竞游戏，国外Skillz休闲电竞平台的模式为休闲游戏提高付费率和ARPPU提供了新的参考。

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