报告称中国奢侈品市场正处于转型期

商业洞察顾问公司MDRi(Mishcon de Reya Group)12日发布2025年《中国奢侈品消费者预测报告》称，中国奢侈品市场正处于转型期，中国消费者对于国产品牌、可持续发展和创新方面展现出更强烈的偏好。

本次调查的受访者包括1500名中国内地奢侈品消费者及500名中国香港奢侈品消费者。所有受访者均在过去12个月内购买过奢侈品，消费金额至少达50000元人民币或者50000港元。

报告显示，56%的内地奢侈品消费者计划在2025年增加消费，而在香港这一数据为48%。差异主要源于香港消费者对经济的审慎预期。

内地的奢侈品消费预计将由高端珠宝、手袋和旅游体验所带动。相比之下，香港各个奢侈品类别均有超过一成的消费者计划减少消费。

报告称，57%的内地消费者计划增加身心健康和高端出游方面的支出；内地一线城市，尤其是上海，依然是主要的奢侈品购物中心，然而，三亚正迅速崛起；56%的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品；85%的消费者表示可持续性至关重要，更有42%的消费者愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。此外，九成受访消费者表示愿意为创新产品支付更高的价格。

MDRi首席执行官郑文良表示，中国奢侈品市场变革主要受年轻一代的喜好所影响。他们不仅重新定义奢侈品消费，更将重塑全球奢侈品行业格局。“他们对个性化、健康及可持续性的需求的追求，加之对创新中国品牌的强烈偏好，标志着传统奢侈品范式的转变。”

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