“以旧换新”政策拉动家电消费“大彩电”迎来消费热潮

在“以旧换新”的政策拉动下，家电市场迎来了供销两旺的火热销售场景。据商务部最新统计数据，截至10月15日，此次家电“以旧换新”补贴已获2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。业内统计数据显示，在过去几年传统促销节点中逐步减弱的彩电市场重现消费热潮，大尺寸产品份额持续提升。

“以旧换新”政策有效激活家电市场

10月16日，商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴。目前，全国家电以旧换新申请和购买人数分别突破2000万和1000万人。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买8大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。

作为家电销售传统旺季的“十一”假期，今年的家电市场销量也迎来了热潮。奥维云网数据显示，2024年国庆促销期，国内冰箱、洗衣机、空调市场零售量分别为296万台、351万台和340万台，同比增长22.4%、27.9%和59.5%；零售额分别为135亿元、107亿元和142亿元，同比增长34.3%、41.6%和78.9%，价格结构也得到全面改善。此外，厨卫市场全渠道零售额规模135.8亿元，同比增长23%，其中烟机灶具增幅均超过50%，增幅领跑厨卫市场。

其中尤为值得注意的是，在过去几年，传统促销节点对彩电行业的拉动效力逐步减弱，但今年在“以旧换新”政策的拉动下，“十一”期间的彩电市场重现消费热潮，实现销量204万台，同比增长14.4%；销售额为94亿元，同比增长28.1%，呈现出量额双增的局面。

大尺寸彩电销量“遥遥领先”

对于彩电市场的回暖，奥维云网分析认为，一是消费者对于高品质家电的需求仍然存在；二是消费品“以旧换新”政策对家电市场产生了有效且显著的拉动作用。“大彩电”则成为消费者共同的偏爱。

根据奥维睿沃统计，今年上半年，全球电视出货平均尺寸段同比扩大1.2英寸至53.0英寸，65英寸及以上出货量份额同比提升3个百分点至 26.2%。奥维云网监测数据显示，“十一”促销期，国内彩电市场增长最快的是85英寸，其中，线上市场85英寸产品销量份额为13.0%，较去年同期增长了6.7%；线下市场85英寸产品销量份额为17.8%，较去年同期增长了7.5%。此外，75英寸产品销量份额遥遥领先，线上市场75英寸产品销量份额为24.8%，较去年同期增长了5.2%；线下市场75英寸产品销量份额为30.4%，较去年同期增长了3.0%。

海信视像此前披露的中报显示，今年上半年，85英寸及以上大屏智慧显示终端的收入增量贡献持续提高。

一方面是大尺寸市占率持续提升，另一方面，AI、画质芯片、Mini LED、云服务等显示相关技术快速发展，也推动着电视行业高端化升级。

“十一”假期促销期间内，Mini LED和量子点成为中国彩电新技术市场的增长主力。奥维云网监测数据显示，线上市场Mini LED产品销量份额为28.9%，较去年同期增长了26.4%；线下市场Mini LED产品销量份额为27.4%，较去年同期增长了20.2%，增长速度最为显著。

对于即将到来的“双十一”大促，奥维云网分析认为，消费品“以旧换新”政策无疑将成为彩电市场下半年最强有力的拉动因素，政策红利有望延续至今年“双十一”，且促销周期覆盖长达5周，彩电市场零售量规模将达到502万台，对比去年同期增长5.5%；零售额将达到208亿元，对比去年同期增长12.7%。

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