经济观察从“618”购物节看中国经济热词

题:从“618”购物节看中国经济热词

作为中国每年年中的消费盛宴，“618”购物节落下大幕。

截至6月18日，有超5亿用户在“京东618”下单，累计成交额过10亿元的品牌83个；365个品牌在“天猫618”成交破亿元，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%......

这一连串数字印证了中国庞大消费市场的蓬勃生机，而“618”购物节也折射出多个当前中国经济的热词。

热词一:以旧换新

近年来，中国经济快速增长，耐用消费品全面普及、渗透率快速提升，汽车、家电更新换代能创造万亿规模的市场空间。

当“618”遇上“以旧换新”，拉动了消费需求的新一轮增长。京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。

苏宁易购公布的数据显示，6月8日至10日，苏宁易购“以旧换新”订单量增长135%，万元以上高端彩电销售额同比增长126%，绿色节能空调销量增长98%。

国务院发展研究中心研究员王微认为，随着以旧换新政策的全方位落地，各环节企业的积极性激发，市场将得到有效激活，从而为消费持续恢复和扩大起到重要推动作用。

热词二:国货潮品

今年的政府工作报告强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

持续上新的国货潮品，在这个“618”购物节“吸睛”也“吸金”。数据显示，在购物节初期，可复美、林清轩等国货美妆品牌在天猫平台上仅一周就超过了去年“双11”整个周期的销售额。海信、TCL、小米、海尔等多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴的“618”大促首周销售额突破10亿元大关。

“618”淘宝服饰年轻新趋势榜单呈现的关键词之一则是国风，宋锦马甲、唐褙子、新中式防晒服、宋裤等更适合夏天的国风元素单品就登上了10大单品的榜单。

在中国国际经济交流中心副理事长王一鸣看来，“国潮”品牌兴起与追求高品质生活形成交汇。走向未来，要抓住消费结构升级的新机遇，推动“国潮”产品高端化、品质化，挖掘“国潮”品牌市场潜力，增强市场成长性，更好满足民众的高品质生活需求。

热词三:新质生产力

从“618”购物节能观察到中国企业发展新质生产力的落地实践。

京东产发利用仓储屋顶与光伏电站结合，持续为供应链提供绿色能源。整个“京东618”期间，京东产发园区的自建光伏电站并网发电373万度。

人工智能应用则可以赋能中小商家。淘宝上线的官方自研Agent Quick管家针对“618”大促加入了部分新功能，比如“618规则玩法解读”“大促素材批量补全”，帮助商家解读大促玩法，批量生成、补全商品营销素材，降低商家参与大促的运营门槛。

此外，京东物流领域的新质生产力也全面渗透供应链各环节，遍布全国的40多座“亚洲一号”智能产业园和数百座智能仓、智能分拣中心，多种智能软硬件设备综合应用，从容应对迅猛增长的海量订单。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇称，快递物流行业的无人机配送、无人车、智能仓库等技术的应用将进一步普及，提升作业效率与响应速度；供应链协同深化意味着更紧密的上下游合作，实现信息共享和流程优化。

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