淘宝告别「双12」？

近期，随着淘宝官宣将今年的双12促销活动正式调整为“年终好价节”，有关促销策略也将有所改变。

据淘宝商家大厅显示，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商，促销开始时间为12月9日晚八点。同时淘宝表示，相较于双12大促，本次好价节折扣力度、商家规模、商品规模都将大幅度提升。

即便促销优惠仍然继续，但淘宝也成为了国内首批开展双12大促，同时也*明确提出修改取消该购物节名称的电商平台。

资料显示，淘宝天猫双12大促开始于2012年，截至2022年已举办11届。其诞生背景是淘宝天猫的双11大促已连续3年销售规模创纪录，并首次突破单日百亿销售额大关。也是在这一年，京东、苏宁等电商平台首次上线了双11、双12大促活动。

双11和双12购物节的接连举办，成为电商渠道快速走向繁荣、销售额成倍增长的爆发点。

然而，近几年在购物节、电商渠道越来越多，直播电商、日常低价促销影响力越来越大的背景下，消费者对于短时间集中促销的刺激越来越不敏感。经济大环境的变化也使得消费观念日趋理性。

在各个电商平台上，双12的促销声势下滑得比双11快许多。消费者对其促销不再如此前“疯狂”，自2021年起，各大电商平台也不再主动公布促销成绩。双11、双12等购物节已发展成为商家对消费者*的营销窗口，而非盲目“赔本赚吆喝”地降价、低价促销。

发展至2023年，不少消费者对于电商平台“狂轰滥炸”的大促营销、引流广告感到不满，甚至出现逆反心理。

不过即便如此，电商平台仍然无法舍弃短时间集中的促销购物节模式。今年天猫双11“成绩单”显示，大促期间共有402个品牌成交破亿，全平台出现了58个破亿直播间，在三线以下城市天猫还新增超2000万购买用户，集中的大促助力平台核心数据获得显著增长。

从近期淘宝强调的“双12”改名为“年终好价节”，折扣力度仍然继续等回应来看，迎合消费者所需要的低价、优惠仍然是未来较长时间内，电商吸引消费者下单的主要动力。

实际上，接替双12的“淘宝好价节”活动并非今年*次举办，早在今年淘宝618期间就曾推出针对中小商家推出专属营销通道“淘宝好价节”。

据淘宝官方透露，在双11平销期，好价节为中小商家带来增长。

从双11的反馈来看，“好价节”所指向的“天天低价”、“官方立减”相较于凑单满减，正在回归折扣促销最初的模式，消费者无需有太多顾虑，直接下单即可买到低价商品。同时“以价格换流量”也让不少中小商家因此获得了极为显著的销量增长。

据新消费日报观察，今年618以来“淘宝好价节”几乎每一个月，包括双11大促期间，都有相应的招商宣传，主要均针对特色中小卖家和产业带卖家。

淘宝官方也提到，淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，而好货、好价让消费者买得更实惠，也为各类商家创造更大的增长机会。

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