《三体》背后的中国动漫沉浮

今年的最后一个月，对于国产动画和粉丝来说，真的很精彩。

一，12月1日《航海家》:红发葛基登陆大陆大银幕。

拉曼的梦幻情怀，血腥的战斗，爆炸的画面，动听的歌声，掀起了一场蓄谋已久的海米狂欢。

紧接着，阔别13年的《阿凡达2》宣布将于12月16日在内地上映，众多网友乐此不疲这对于没什么可看的甚至倒闭的国内影院来说，无疑是一个天大的好消息

大家都称这是救市，资本市场开始了一波炒作。

12月初，首部灌篮高手的剧场版在日本上映很多大叔光是看外网上的片段就泪流满面，仿佛重新找回了二十年前的青春

最后是一部挑战人类想象力极限的科幻作品，哔哩哔哩，艺术绘画，旅行者网的动画《三体》开机倒计时。

但还是挡不住观众的热情截至目前，其动画概念宣传片播放量已超过6400万——国内从未有作品承载过如此沉重而迫切的期待

它以不断完善的行业生态为基础，以政策，平台，受众等各方为支撑，以中国故事的独特魅力为滋养。......

这背后是文化自信的体现:中国文化有实力走向世界。

01

上下摆动

其实中国的动漫不仅起步晚，而且领先其他国家很长时间，实力不俗。

早在1941年，中国第一部长篇动画电影《铁扇公主》就由上海美术厂上映导演是中国动画电影的奠基人之一，当时在世界上引起巨大轰动的万来明先生

1964年，上海美术工作室的《大闹天宫》上映，开创了动画艺术的先河，在没有手绘板，没有电脑的年代，全靠艺术家手中的一支笔来完成，难度极大。

堪称中国历史上最伟大的动画作品，也是最能体现中国文化的代表作它获得了第22届伦敦国际电影节最佳影片奖

美丽给这个世界带来了太多的意外和惊喜一个个熟悉的名字，葫芦兄弟，黑猫警长，阿凡提的故事，无脑不开心，三毛的流浪共同构成了当年几代人的回忆

可是到了90年代，原有计划经济下的动画生产模式受到国外动画产业的巨大冲击，中国动画的发展由于市场经济的调整开始举步维艰。

当时，大量国外优质动漫作品涌入中国市场，从日本的《灌篮高手》，《圣斗士星矢》，《龙珠》到欧美的《米老鼠和唐老鸭》，《猫和老鼠》，《大力水手》这些经典动画成为很多80后，90后难忘的回忆

从这个角度来说，上海美术工作室虽然出了这么多优秀的作品，但并没有尽到历史的责任。

日前，为了保护本土市场，国家广电总局宣布禁止电视台在黄金时段播放海外动画片。

大量年轻人开始从网络渠道观看外国动画片，导致各大电视台黄金时段动画片收视率大幅下降。

直到2013年，移动互联网开始普及，中国的90后在这个时期开始逐渐步入职场，这意味着一批真正了解ACG文化的人终于成长起来了。

资本开始愿意试探性地投资这个领域，于是出现了一批新的原创动漫公司和ACG传播平台，并逐渐形成了我们自己的产业链。

但实际上，在大潮中进入市场的资方并不关心中国动画能否崛起走向世界，而是关心国内的流量，这就导致了我们动画产业变相的矮化。

在这样的大环境下，对商业和市场的认知被无限放大制片方认为，只有依靠自己对市场的洞察，对原著故事进行修改，才能迎合市场，保证商业上的成功

从收益的角度来说，这样会保证IP的延续，因为平台会对成本负责到底但考虑到内容本身，这只能说是对IP生命力的消耗

过多的商业化让我们失去了一个好故事的核心——情感力量。

侠义，穿越，玄幻等酷题材是目前中国动画的主流故事类型以行动为眼界，以技能为成败论，以热血为高低论，以彻底复仇，打败大BOSS为结局不同意对方就开始打起来总的来说，这将是有趣和令人兴奋的

但刺激过后，大脑一片空白。

为了迎合流行趋势，强行改变人物设定和内容主题，为了刺激用户感官，盲目叠加炫目的视觉效果，甚至为了收获红利，在不满足内容质量的情况下，贸然开发IP的续作。

故事，文学经典，民间传说，童话，中国动画从来不缺好的内容。

02

唤醒

好在，也许是以前的孩子长大了，或者是因为国家政策的支持，或者是因为资本的青睐当然，更有可能是两者兼而有之

总而言之，国产动画终于靠谱一点了。

市场不再像小孩子一样愚弄观众，而是认真地雕刻。

2019年，《哪吒》完全惊艳，票房成绩50.14亿元，坐稳中国电影票房亚军感觉几十年后，终于有一部国产动画的作品可以和迪士尼比肩了

而去年主打女性题材的《白蛇传2:青蛇大劫案》更是完美打磨，加上国内顶尖的3D技术，终于做出了令人叹为观止的气象。

此外，小荧幕上还有《刺客伍六七》，《罗小黑之战》，《一人之下》等国产动画作品，也受到大多数观众的喜爱。

事实上，相比电影和短视频，动漫作为消费品的刚需度并没有那么高。

受众刚需度的背后，是整个市场的胸怀，产业成熟度和未来空间需求越弱，行业越需要有代表性的作品来改变大众的认知

这是必要的尝试什么样的动漫作品能够突破文化壁垒，改变市场的认知，就像《海闹天宫》，《曾经的香港武侠片》一样

如《武行》由林魂执导，和浩川动漫联合出品，得到了媒体，业内外和流量口碑的高度认可并且画面与故事融为一体，形成了中国仙侠故事的外景和内景，堪称业内标杆仅3集，在哔哩哔哩的播放量就高达1.3亿

在海外市场，巫山也有一些粉丝，尤其是上传的盗版资源。......

如今，中国动画公司通过不断的锤炼，在平台的支持下创作出了越来越多的作品，他们也从最初的生存阶段走向了打造自己的动画品牌。

中国整个动画产业的发展呈现出明显的进步动漫作品的市场价值越来越高，文化价值越来越广

能够形成文化符号，甚至影响一代人的作品，也可能从这些初创公司中诞生。

但大量公司布局动画电影，与最近几年来动画电影逐渐展现出更大的空间密切相关尤其是《沈峰宇宙》系列的成功，让人们看到了动画电影的发展潜力，吸引了相关公司在此布局

动画，说到底，就是给观众讲一个感人的故事国产动画这个巨大的金矿何时才能真正挖出金子相信只要认真挖掘，认真打磨，做好内容，国产动画是可以有质的突破的

从产业规模来看，2012年总产值约为760亿元，2020年将增至2200亿元以上中国动漫产业规模不断扩大

与此同时，伴随着Z世代对文化消费的影响力越来越大，最近几年来中国网络动漫用户规模不断增加。

2022年8月，哔哩哔哩特殊动画部门的访客人数超过9600万这背后离不开日益成熟的国产动画制作体系的支持，也体现了更多观众对国产动画的支持和喜爱

不要小看爱这个字的分量一旦兴趣和爱情的种子被种下，被时间浇灌，就有可能在未来某个不经意的节点结出被称为惊喜的果实

03

乐章结尾部

时至今日，我们喊着民族崛起的口号已经很多年了，每年还是有几部高质量的作品可是，在互联网时代，在资本和大多数平台眼里，关注就是一切，如何尽可能多地收割用户的时间成为其唯一的追求抢占制高点的导向也使得内容生产被反复压缩

但是动画的本质是什么动画的词根anim代表生命，脱胎于拉丁语animare，意为赋予灵魂

动画是桥梁优秀的动漫作品埋葬着人们对深厚积淀的文化艺术的第一印象，是大多数人了解文化艺术的第一站

动画可以成为一件艺术品，把中国的文化和历史带给世界，展示什么是东方美学它向我们展示了中国动画和中国文化真正走向世界，影响世界的可能性

我们有理由相信，就像三体一样，这是开始，而不是结束。

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