体育旅游消费需求旺盛“体育+旅游”融合发展加速

体育消费需求旺盛，精品路线、精品赛事、示范基地越来越多。

“体育+旅游”融合发展加快。

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滑雪、帆船、骑行、攀岩……近年来，“体育+旅游”融合发展加速。顺应游客消费升级趋势，推出更多高品质体育旅游目的地，将进一步拉动旅游消费和体育消费，成为旅游市场新的增长点。

有许多体育亮点

滑雪、户外运动、爬山等体育活动正被越来越多的人所喜爱。

“哇，感觉太棒了！”在四川成都彭州宝山村户外运动中心，游客李成驾驶全地形车穿越绿色的姜夔河谷，清澈的河水溅起一尺多高。体验结束时，李成说:“我是一个户外运动爱好者，这个地方太不合我的口味了。走吧。再试试蹦极。”

彭州被称为“丰富的黄金彭州，繁荣的钟书”，是最接近成都的雪山下的度假胜地。近年来，位于龙门山鉴江河谷生态旅游区腹地的宝山村陆续开展了户外拓展、卡丁车、全地形车、滑索、飞跃丛林等多项运动。其中，高空蹦极项目建在运行高度为40.3米的峡谷中。站在蹦极平台上，不仅可以欣赏到太阳湾的峡谷风光，还能感受到运动的乐趣，深受游客喜爱。

旅游业是指以体育资源和设施为条件，以体育赛事为核心，以参与体验和观光游览为主要形式，以健康、娱乐、旅游、休闲为目的，向公众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

《旅游发展“十四五”规划》提出，“实施体育旅游示范工程，以北京冬奥会、残奥会等重大体育赛事为契机，建设一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。

近年来，我国体育旅游业加速发展。一方面，随着居民收入水平的提高和旅游消费的升级，滑雪、滑冰、户外运动、越野爬山等体育活动正受到越来越多人的喜爱。另一方面，在需求的带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地增多，在带动旅游业从传统观赏性旅游向体验式旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点。

白天在百年骑楼享受悠闲缓慢的时光，晚上沉浸在海口湾城市海岸的活力派对中，晚上在球场为球队加油...在海南海口，因为“体育+旅游”，旅游体验更加丰富多彩。近年来，海南不断开发“体育+”产品，带动了体育旅游消费的快速增长。海口积极引进帆船帆板项目。每年有超过20，000名游客来海口体验帆船和帆板运动。

文化和旅游部相关负责人介绍，推动体育旅游融合发展，有利于丰富旅游体验，传播体育文化。对扩大体育旅游市场供给，更好满足体育旅游需求，服务“六稳”“六保”，构建发展新格局具有重要意义。

巨大的整合效应

以体育旅游为抓手，实现景观资源与体育产品、项目的一体化发展。

旅游业具有很强的产业关联性，与吃、住、行、游、购、娱等产业直接相关。“体育+旅游”的融合发展可以发挥更大的引领作用。

彭州龙门山岷江流域生态旅游区管委会主任陈表示，旅游区全力推进酒店业上下游、左右岸的对接，形成以山地运动、生态健康为主导的文化旅游产业体系，促进要素功能融合、产业合作匹配、人城产业融合。目前，旅游区第三产业市场主体超过1万家，新经济企业超过600家。建设了一批产业化项目，打造了50多个特色消费场景，推动全市年旅游接待人数达到峰值1915.3万人次，旅游综合收入达到峰值80.3亿元。

以体育旅游为抓手，一些地方面向体育观光群体，大力发展攀岩、登山、山地越野、徒步、寻河等山地运动，实现景观资源与体育产品、项目的融合发展。

“宝山村有山谷、溪流、瀑布等景观资源。借助大自然赋予的优越条件，我们开创了文化与旅游融合发展的新模式。”保山党委书记、村委会主任嘉庆说，保山按照“山地体育+观光”的模式，高标准建设特色民宿、温泉酒店，建设特色餐厅、旅游厕所等配套设施，用体育产业带动农业、交通、餐饮娱乐等相关产业发展，以山地体育建设带动文化旅游产业发展。

海南万宁，海岸线109公里，是国内外著名的冲浪胜地，拥有日月湾等10个美丽海湾。以体育旅游产业发展为契机，万宁擦亮“活力海岸”名片，做大做强冲浪、潜水、摩托艇、帆船、帆板等体育文化产业项目，更好地实现“旅游+消费”的引领作用。

瞄准需求挖掘潜力

提高体育旅游的服务质量和产品质量，增加体育旅游的文化内涵。

在国家5A级景区新疆赛里木湖，以冰雪运动为代表的体育旅游正在成为景区多元化发展的生力军。滑雪场总面积约360公顷，将依托海拔1314米的垂直落差地形，建设雪原，包括初中高级雪道和100多公里的湖边野雪道。同时将配备半山观湖酒店、帐篷营地等多种住宿产品，更好地满足不同季节游客的需求。

硬件只是基础，软件更关键。赛里木湖滑雪场相关负责人介绍，随着旅游消费升级，越来越多的游客更加注重景区管理和配套服务。想要赢得更多游客的青睐，就必须在消费需求上做文章。

消费内容正在向多种业态拓展，冰雪公园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐...美团研究院发布的报告认为，中国冰雪旅游和体育旅游正在快速融合，80后、90后成为冰雪旅游消费的主力军。消费者在选择冰雪旅游目的地时，对景区的服务水平提出了更高的要求。

据莉姆湖滑雪场相关负责人介绍，为了更好地满足滑雪运动的多元化、个性化需求，景区与融创文旅的热雪奇迹达成战略合作，为雪场提供全方位的运营管理服务，引入全方位的品牌特色，在赛事、营地、培训中心、俱乐部活动等方面更好地服务游客。

随着热雪奇迹滑雪培训中心的到来，赛里木湖滑雪场将进行滑雪技能的全链路成长教学，为不同层次的学员匹配相应的课程，涵盖从初级滑雪课程到IFS权威认证，让更多的滑雪爱好者接受更专业的技能培训。“希望能与赛里木湖滑雪场携手，拓展冰雪经济产业链，助力中国冰雪运动发展。”融创吕雯集团总裁鲁鹏说。

“体育旅游未来潜力还是很大的，释放潜力的关键在于跟上需求，提升体验。”中国旅游研究院副研究员韩认为，从消费者需求的角度来看，要提高体育旅游的服务质量和产品质量，增加体育旅游的文化内涵，让更多的消费者在参与运动休闲中获得满足感，激发体育旅游更大的发展动力。

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