兔年生肖酒上架白酒文化消费正浓

推出新年生肖酒是酒企在年底采取的重要举措之一日前，北京商报今日记者了解到，截至目前，五粮液，泸州老窖，郎酒，茅台酒等酒企已陆续推出兔年生肖酒根据消息显示，酒企推出的生肖酒产品大多限量销售，酒瓶设计各有特色值得一提的是，所有酒企的生肖酒都有一个共同点——中国传统文化的强大魅力

业内人士指出，消费者对情感化，个性化产品的需求，以及酒企市场化，创新化的业务布局，催生了生肖酒这一独特产品对于酒企来说，生肖酒可以在一定程度上提升酒企的品牌价值

十二生肖葡萄酒大战

伴随着气温下降，年关将至，酒企纷纷在年底推出下一年的生肖酒新品。

最近几天，北京商报记者今日获悉，五粮液推出兔年五粮浓香型桂茂生肖酒，限量销售99999瓶其中，888mL礼盒产品价格为1499元/瓶，限量9.9万瓶，2.888L礼炮产品售价6999元/瓶，限量999瓶郎酒推出了三款兔年纪念酒，分别是毛土傅颖酒，青花郎酒和红花郎酒三款产品价格分别为8999元/瓶，2999元/瓶，1399元/瓶，均为限量销售此外，泸州老窖股份有限公司推出2023年贺岁礼酒——赤兔福，龚景汾酒推出2023贵茂兔年生肖版年份原浆古20，售价999元/瓶，限量22999瓶，石酒坊推出兔年生肖酒，售价2499元/瓶，也是限量发售

除了白酒企业，茅台酒和鹅酿酒集团也推出了生肖酒产品茅台酒推出茅台酒兔年生肖纪念酒，售价1499元/箱，限量发售鹅酿集团销售好兔遇见你兔年生肖酒，标准版售价699元/套，毛绒公仔包装的特别版售价999元/套，总限量24万瓶，其中特别版5万瓶

天鹅酿酒集团董事长李伟今日对北京商报记者表示，天鹅庄生产生肖酒的核心思路分为两个方面:一方面，用产品推广品牌，另一方面，扩大天鹅庄酒的市场份额，切入礼品市场。

其实每年到年底，生肖酒的小赛道都特别热闹虎年生肖酒争夺战，虎年茅台生肖酒一上市，终端市场价格就一路飙升售价为2499元/瓶的53度年份虎牌茅台酒的市场价甚至涨到了6000元/瓶五谷香虎年生肖酒一上市就在第一轮预售中售罄

文化赋能品牌

纵观各酒企推出的生肖酒产品，具有中国传统文化的魅力是产品的共同点。

生肖在中国有着悠久的文化历史当生肖文化与酒文化碰撞时，为历史悠久的葡萄酒增添了一份文化气息除了生肖文化，很多酒品还融入了中国传统技艺根据消息显示，顾靖贡酒2023桂茂兔年生肖版年份原浆Gu20采用中国传统开叶青瓷烧制工艺，并特别调整了青釉从生肖酒产品的设计层面不难看出，酒企正在逐步深化文化消费

其实生肖酒是酒企多元化产品之一，与消费者对多元化产品的逐渐需求不谋而合《2023—2028年中国白酒行业市场发展现状及投资规划报告》显示，伴随着市场环境的变化和饮酒群体的年轻化，个性化需求被抑制的中国消费者开始抛弃同质化产品，个性化趋势在白酒行业未来发展中将越来越明显

北京酒类流通行业协会秘书长程指出，酒企开发生肖酒是一项由来已久的业务伴随着茅台生肖酒市场需求的快速增加，引发了新一轮生肖酒的研发热潮但在生肖酒研发的新热潮中，酒企在开发生肖酒方面的想象力和创造力被极大激发，丰富了生肖酒市场产品的个性和多样性

广科咨询首席策略分析师沈梦表示，生肖酒作为酒企的营销策略，希望通过创造新概念来激发潜在的消费增量对生肖概念比较敏感的消费者，也可以通过生肖酒满足他们的心理需求

文化消费的深耕

事实上，除了生肖酒产品，酒企在文化层面也推出了多种产品。

北京商报今日记者了解到，五粮液推出了多款文化酒产品，包括IP万寿坛和九龙坛，文化概念祝你一帆风顺，远行，纪念巴拿马纪念酒，米兰世博会纪念酒等酒类产品洋河股份有限公司推出了一些葡萄酒产品，如天酒系列，航天系列，第一排苏葡萄酒"只有这个绿色"，联合名称等泸州老窖股份有限公司有多种酒类产品，如国窖1573品合山，国窖1573定制酒干坤酒堡等

在牵手文化推出白酒产品方面，各类白酒企业都下了很大功夫事实上，葡萄酒和文化一拍即合根据消息显示，酒类消费的主力正逐渐转向年轻消费者而年轻消费者已经成为中国文化产业的消费主力与酒业文化产业消费主力的高度重合，使得生肖酒等文化酒产品热销

程指出，生肖酒等文化酒类产品虽然附加了很多文化元素，增强了酒类产品与消费需求的相关性，但卖得好不好最终还是要看品牌产品的综合竞争力比如消费者会看产品是否有增值溢价空间，是否有陈年留香的潜力，在文化上是否有一定的收藏价值

中国食品行业分析师朱表示，生肖酒和文化酒产品在酒类市场的规模并不大，走出圈子最重要的是品质和发展前景生肖酒本是精准连接某个生肖的重度消费群体，有溢价的可能，有收藏价值，有金融属性未来酒企若想在这一领域深耕，仍需加强品牌调性，增加金融属性，提高产品利润，增强客户粘性

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